什么是好的產品設計?原來背后有這么多說道

摘要

追求雅致有序回歸設計本身,是這代 vivo X50 最為核心的設計理念。

如何定義好產品?每個人心目中都有著自己的考量,出色的外觀設計無疑是其中非常重要的一方面。尤其是對于使用時長以及頻率很高的手機產品而言,外觀表現不僅影響著用戶的實際使用「幸福感」,也一定程度上能夠決定其市場寬度。

在 vivo 的手機產品線中,X 系列是廣泛認知度最高的一個,前不久他們正式對外公布了全新 X50 系列的發布時間。與以往有所不同,今年 vivo 在新品的營銷策略上做了一些改變,將整體傳播周期往前提了一丟丟。

繼 X50 系列影像溝通會之后,最近 vivo 又「提前」舉辦了一場小范圍的設計溝通會,講述了他們在產品外觀設計上的想法和邏輯。當然,這也從另外一方面反映出了影像和設計是今年 X50 系列值得重點去關注的兩個點。


手機后置相機設計「再進化」

影像能力是手機發展進程中非常重要的一方面,尤其是進入到移動互聯網時代之后,伴隨著各類移動社交平臺以及短視頻平臺的快速興起,大家對于手機影像能力提出了更高的要求,相機也順理成章地成為了手機廠商們花費精力最多的部分之一。

通過不同鏡頭各司其職的做法,如今很多手機已經能夠覆蓋多個焦段,不過產品結構屬性決定了,想要打破自身瓶頸繼續往前走非常非常困難,特別是在「拍的更穩」這件事情上,如何實現足夠出色的防抖效果,是一個行業性難題。

APEX 2020 概念機

在 X50 系列上,vivo 將 APEX 2020 概念機亮相過的微云臺防抖技術實現了量產化,防抖能力比傳統 OIS 更出色的同時也為云臺小型化提供了借鑒思路。不過看到真機前我對于采用了這項技術的 X50 系列的后蓋觀感性是否協調多多少少還是有些顧慮的,畢竟微云臺內部構造確實比較復雜,很難做到足夠扁平。

         vivo X50

溝通會上 vivo 設計團隊也坦承,微云臺的加入會帶來一個超過 2mm 的較高凸包,如果無法很好處理這個問題,無論之于視覺觀感、握持還是平放時的手機姿態都會產生一定影響?;ㄙM了很多時間,最終他們敲定了官方叫做「雙色云階」的鏡頭組設計,這在手機行業里還是首次。

vivo 的做法是將主攝、人像鏡頭、廣角鏡頭以及潛望式長焦鏡頭以「階梯」的形式來進行排布,將后置相機連同后蓋分成了三個階梯,其中第一階包括主攝、人像和廣角鏡頭,黑色底色處理,潛望式長焦鏡頭放到了第二階,第三階則是承載以上二者的整體后蓋。

比較特別的地方在于,第二階的配色方案上,vivo X50 系列并沒有選擇和第一階相同的黑色,而是與后蓋保持一致,配合 R3 圓角矩形的攝像頭模塊,其不僅一定程度上控制了云臺和主攝凸包的總厚度,同時整體觀感上也會顯得更加雅致、有序一些。

回過頭再來看如今的手機相機設計,在越來越多產品開始選擇更大面積的感光元器件的大背景下,實際上其面對的問題和 vivo X50 系列本質上并沒有太大區別,不過目前行業普遍的思路是犧牲掉其它鏡頭的扁平度來追求整體性,所以后置相機凸起的情況非常普遍。

某種角度上來說,vivo 相當于跳出了傳統思維,以一種全新的方式在性能和美觀之間來做平衡。當然,之后的市場認可度如何依舊要交給時間來驗證,不過這次嘗試也確實為手機后置相機的設計思路上提供了一些比較可行的借鑒。


vivo 的產品設計觀

對于美觀的理解,每個時期大家的認知都會存在一些差異,時間點不同反應到產品端的核心訴求也會相應有所變化,輕薄、材質、配色、工藝處理都曾作為評價一款產品是否好看的重要因素。

在以輕薄為美的 2012 年,vivo X1 的到來一舉打破了當年的輕薄記錄,雅致、簡潔、纖薄的設計風格也讓它被很多人所記住,X1 的成功對于 vivo 此后的設計路線產生了深遠影響,雅致簡潔的產品邏輯也成為了 vivo 一直在遵循的設計基調。

無論身處哪個行業,想要在多變的市場環境中可以一直保持不錯的競爭力,不斷地自我進化是一門「必修課」。經過 4G 時代「混戰」,vivo  能夠成功躋身到國產品牌 Big4 不是不無道理的。

2019 年底的時候,vivo 在此前「消費者驅動」的基礎上,又新增了「設計驅動」戰略。vivo 創始人沈煒曾講到,「未來,我們將會用 vivo、iQOO、NEX 三條品牌線去服務更多的目標消費者。我們需要拿出更大的使命感與沖勁,用更加挑剔的設計眼光和極致的設計追求,做出讓用戶心動,驚喜,熱愛,追隨的科技時尚的極致產品?!?/p>

對于 vivo 的「設計驅動」戰略,簡單來說它的本質是將消費者需求、商業價值、技術可行性三個因素綜合考量之后來進行的體驗式創新,核心維度包括設計觀、設計形象以及設計目標。細節的你可能也注意到了,技術可行性以及外觀設計在這項戰略中占據了非常重要的位置。

這在 vivo X50 系列上也有著很好的體現。溝通會上 vivo 表示,今年的 X50 系列將會延續 vivo 設計初心和 X 系列設計風格,以「雅致」為核心設計理念,希望通過簡潔、精致、有秩序感、高級的設計語言與用戶產生情感共鳴。

vivo X50 系列設計師任安在解讀 X50 系列設計理念時說道:「一直以來,vivo 都相信設計是一種可以去感動消費者的感性體驗,是做出令人心動產品的最優方案,而色彩是設計語言最直觀生動的表達」。他們希望率先通過顏色來傳遞 X50 的專業影像和雅致設計的產品基調。

此次 vivo X50 系列一共擁有四種機身配色,分別為液氧、引力、黑鏡和淺醺,實際顏色效果很難準確地用文字描述出來,大致對應淡藍色、銀藍色、黑色以及淺粉色,配合目前行業比較流行的 AG 工藝處理,整體給人的印象是非常安靜雅致。

比較特別的是,vivo 在其機身頂部設計了包括 5G 和 professional photography 字樣的項圈,這在近來發布的眾多手機新品中還是頭一次看到。對于這個小細節的處理,個人而言,其所帶來的好處主要有以下兩個方面。

其一是提升產品本身的辨識度,即便沒有看到完整機身樣子,你也能夠借此很容易知道它是 vivo X50,另外一方面則是借此來讓機身頂部厚度看上去顯得更薄一些。當然,觀感本身就是一件主觀性比較強的事情,每個人都有著自己的視角。

除了以上我們提到的這些,vivo X50 系列還有一個非常值得關注的點:薄。它的機身厚度只有 7.49 毫米,是目前為止所有 5G 手機中最薄的一款,側面視覺效果非常棒,同時實際握持體驗也有了很大程度上的提升,而這恰恰也是 5G 手機接下來重點要去解決的事情。


X50 系列值得期待

當核心硬件配置愈加趨于同質化的大背景下,產品外觀成為了為數不多能夠做出差異化的地方?;睘楹喕貧w設計本身是 X50 系列的核心設計思路,這一點從整體外觀風格到機身配色以及頂部特別的項圈處理,都有著很好的體現。

其實在行業競爭激烈的今天,廠商們大多會選擇相對比較求穩的產品策略,大家都不敢輕易冒險。某種角度上來說,X50 系列很好體現了 vivo 的「設計驅動」戰略,當然對于像你我這樣的普通消費者而言,我們自然也希望看到更多好看且特別的產品出現。


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